インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングとは、特定のコミュニティにおいて影響力の強い人物を活用し、商品や企業に対する認知や購買意欲を刺激するマーケティング運用法です。
一般的には、10代女子高生に人気のカリスマモデル、20代に人気の俳優などといった、特定のユーザー層に人気のある人物をインフルエンサーとして起用し、TwitterやInstagramなどのSNSやブログなどを利用して商品や企業の情報を宣伝します。
こうしたインフルエンサーによる投稿を他のユーザーが見て拡散し、より多くの人に商品の口コミや企業の情報を見てもらう事が、インフルエンサーマーケティングの最大の狙いとなります。
なお、それぞれのSNSによって、得意分野や利用ユーザーの年齢層が異なるため、自社の商品に適したSNSを選ぶ必要があります。
また、商品の口コミを投稿するインフルエンサーを選ぶ際も、自社の商品の特徴や、ターゲット層に応じて選ぶことが重要となります。
インフルエンサーマーケティングにおすすめの本7選！
インフルエンサーマーケティングを活用した事例は非常に多く、さまざまな本で紹介されています。
ここからは、数多くあるインフルエンサーマーケティングに関する本の中でも、特におすすめのものを7つ紹介します。
「完全教祖マニュアル」
著：架神 恭介 辰巳 一世
出版社：ちくま書房
キリスト教のイエス・キリストやイスラム教のムハンマドなど、世界的宗教の教祖がいかにマイノリティの教団を作り、どのように世界的宗教に発展させていったかを紹介した本です。
数十億人規模の信者がいる宗教のインフルエンサーマーケティングには共通点があり、共通点を知ることで現代でも活用できるマーケティング手法が紹介されています。
また、インフルエンサーの歴史を学ぶことで、現代のインフルエンサーをどのように活用できるかのヒントを得ることもできるでしょう。
「人がうごく コンテンツのつくり方」
著：高瀬敦也
出版社：クロスメディア・パブリッシング
数々のヒット番組を作り出してきた著者が、テレビを使っていかに人をうごかすコンテンツを作り上げるかを紹介した本です。
インフルエンサーマーケティングがうまくいかないと悩んでいる担当者に向けたアドバイスが多いのが特徴で、良い「コンテンツ」を作り出すためのヒントを著者が分かりやすく説明しています。
インフルエンサーマーケティングの手法に悩んでいる方、これからインフルエンサーマーケティングを始めたいという担当者におすすめです。
「人生は、運よりも実力よりも「勘違いさせる力」で決まっている」
著：ふろむだ
出版社：ダイヤモンド社
「分裂勘違い君劇場」というブログを運営している著者が、「錯覚資産」というものの大切さを説いた自己啓発本です。
錯覚資産とは、肩書や学歴など、実際の能力とは関係ないけれど、あるだけで社会的信用が高まるものを指します。
錯覚資産を上手に活用することで、成功確率をあげることができます。
これは、インフルエンサーマーケティングにおいても役立つことができ、錯覚資産をいかにターゲット層に伝え、次の成功へと導くかが重要となります。
インフルエンサーマーケティングの手法の一つとして参考にしてみてはいかがでしょうか。
「ファンベース」
著：佐藤尚之
出版社：ちくま新書
これからインフルエンサーマーケティングを行うにあたって、少ないファンに向けてマーケティングを行いたいという企業も少なくありません。
少数のターゲットに絞ったマーケティング手法を勉強する上で、役立つスキルが書かれているのがこの本です。
ニッチなコミュニティにターゲットを絞ることで、より効果的に商品価値を発信し、売上を効率的にあげる手法などが紹介されています。
他人にマーケティングをしてもらうインフルエンサーマーケティングにおいて、大切なことが多く書かれています。
「SNSで夢を叶える ニートだった私の人生を変えた発信力の育て方」
著：ゆうこす
出版社：KADOKAWA
アイドルとして活躍していた著者が、SNSを用いて自分の好きなことを発信していく大切さを説いた本です。
それぞれの特徴があるSNSを著者が上手に使いこなし、どのプラットフォームでも別々のファンを獲得することで、より効率的に情報発信ができる手法が描かれています。
さまざまなSNSでインフルエンサーマーケティングを運用したい方におすすめの本です。
「「欲望」と資本主義-終りなき拡張の論理」
著：佐伯啓思
出版社：講談社
この本はこれまで紹介した本とは違い本格的な経済書になります。
「人の欲望」を理解することで効果的なマーケティングを行うヒントを得ることができる本です。
この本では、現代においてほとんどの欲望が満たされている中、心の中にある潜在的な欲望を引き出すことによって、新たな欲望を開拓することが大切であると書かれています。
既存の顧客層と違う、新しいターゲット層を獲得したい担当者の方は、新しいマーケティングの方法として参考になるでしょう。
「買う理由は雰囲気が9割～最強のインフルエンサーマーケティング～」
著者：福田晃一
出版社：あさ出版
インフルエンサーマーケティングのパイオニアである著者が、インフルエンサーマーケティングにおける新しい売り方を紹介している本です。
SNSやネットメディアの活用法など、インフルエンサーマーケティングの基本的なことから、実際にインフルエンサーに依頼するコツなど、現場で役立つ実用的なことまで幅広く網羅しています。
企業の広報担当者だけでなく、すべてのビジネスパーソンが読んでおいて損はない本であると言えるでしょう。