株式会社Find Modelってどんな会社?
株式会社Find Modelはインスタグラムやツイッター、YouTubeで多くのフォロアーを持つインフルエンサーと、そのような人気インフルエンサーに自社の商品をPRしてもらいたい会社をつなぐマッチングサービスを提供している会社です。
このように、インフルエンサーを利用して自社製品を売り込むマーケティング手法をインフルエンサーマーケティングといい、近年注目が集まっています。
株式会社デジタルインファクトの調査によると、2018年のインフルエンサーマーケティング市場は219億円と推定されており、チャネル別にみるとYouTubeが39%、インスタグラムが27%となっています。
2023年には500億円超え、2028年には933億円にも上ると予想されており、今後もさらに拡大すると見込まれています。
株式会社Find Modelは2016年9月に設立されました。
インフルエンサーマーケティングを手掛ける会社の中では若い存在です。
提供するサービスはインフルエンサーマーケティング事業以外にも、インスタグラムのアカウント作成から代理投稿、コメントの返信にいたるまで丁寧にサポートするSNS公式アカウント運用代行事業、SNS広告の戦略設計からアカウントの運用までを行う広告運用代行事業、インフルエンサーマーケティングについての様々なナレッジを提供するメディア事業、個々の要望にあった問題解決案を提示するコンサルティング事業を展開しています。
今回は 株式会社Find Modelが最も注力するインフルエンサーマーケティング事業を中心に解説していきます。
同社に登録されているインフルエンサーは1000人を超え、インフルエンサーの抱えるフォロアー数を合計すると3000万人以上になります。
そのインフルエンサーの中にはテレビに出演する芸能人や、ある特定分野のファンからの絶大な支持を誇るマイクロインフルエンサーもいます。
株式会社Find Modelの強み
社長である福田 航太氏は、株式会社Find Modelのサービスを始めたきっかけとして、インフルエンサーと、インフルエンサーに自社製品をPRしてもらいたいと考える企業との間に距離があることに気づき、その距離を近づけたいと思ったからと語っています。
福田氏は、別の会社でもインフルエンサーマーケティング事業に携わっていましたが、ある違和感に気づきました。
それは、顧客である企業が高いサービス料金を支払っているにも関わらず、インフルエンサーに入る報酬が極めて低いということでした。
その背景にはインフルエンサーマーケティング事業に係る多くの会社の存在があることに気づいたのです。
このように、依頼企業がインフルエンサーから自社製品のPRをしてもらう間に多くの企業が仲介するようなインフルエンサーマーケティングモデルを「キャスティング型」と呼んでいます。
一方、仲介に入る会社をできるだけ少なくしたモデルを「プラットフォーム型」と呼び、株式会社Find Modelはインフルエンサーと依頼企業の距離が近い「プラットフォーム型」のインフルエンサーマーケティングを目指しているのです。
では、「キャスティング型」インフルエンサーマーケティングと「プラットフォーム型」のそれとはどのような違いがあるのでしょうか。
「キャスティング型」は、どのようにインフルエンサーを使って自社サービスをPRしていくかの具体的な企画提案があり、さらに芸能事務所等のつながりを利用したキャスティングまで行ってくれるというものです。
ワンストップの手厚いサービスが売りですが、高額になります。一方、「プラットフォーム型」のインフルエンサーマーケティングは低価格ですが、フォローアップが不十分で、どのようなインフルエンサーを選べば良いか分からないといった問題があります。
株式会社Find Modelが提供するマッチングサービスは、価格は「プラットフォーム型」と同程度に抑えつつ、芸能事務所とのつながりも生かしたキャスティングも手掛けることができるという、いいとこ取りのものなのです。
したがって、多数あるインフルエンサーマーケティング会社を比較検討した上で株式会社Find Modelを選ぶ顧客もいるくらいです。
また、株式会社Find Modelを特徴づけるものの一つにハッシュタグAI分析ツールがあります。
このツールは、グーグルのサジェスト機能のような、1キーワードを入力すると関連するキーワードを提案する機能を持ちます。
これにより、ハッシュタグが利用される頻度や類似率、フォロアー数の多いユーザーがよく使っているハッシュタグも表示されます。
さらに、ハッシュタグを「拡散目的」「交流目的」「発見目的」に分類し、依頼企業の趣旨に沿うように選びやすくしました。
このツールにより、1投稿当たりの拡散力を高めることができています。
その他に、株式会社Find Modelはインフルエンサーマーケティングに関する情報を発信する独自メディアInsta Labの運営もしています。
Insta Labでは、インフルエンサーマーケティングは何かといった基礎的な内容から、インフルエンサーマーケティングをどのように行っていくかという実践的手法に至るまで、インフルエンサーマーケティングを学ぶ上で役立つ情報が詳細にまとめられています。
このことからも、株式会社Find Modelがインフルエンサーマーケティングに精通した会社であることが読み取れるでしょう。
実際、同社は現在までに1500社以上の受注実績があり、その中には、ZARAやAdidas、HONDAといった巨大グローバル企業が含まれています。